Сара Мюррей впервые столкнулась с искусственной моделью в моде в 2023 году, когда компания Levi’s представила цифровую модель с помощью AI. И хотя это должно было подчеркнуть разнообразие, для многих моделей, включая Сару, это стало источником разочарования и усталости — ведь индустрия моды давно борется с отсутствием настоящего разнообразия.
Сегодня бренды продолжают использовать AI-модели, что вызывает бурные обсуждения среди любителей моды. Недавний скандал разгорелся после того, как в июльском выпуске Vogue появилась реклама Guess с типичной моделью бренда — стройной, с блестящими светлыми волосами и яркими губами. Всё выглядело привычно, если бы не одно но: модель была создана искусственным интеллектом.
Это вызвало волну обсуждений, ведь Vogue считается главным авторитетом в мире моды. Многие не видят разницы между рекламой и редакционными материалами, считая, что одобрение AI-моделей в одном случае означает их признание в целом.
Эксперты и модели отмечают, что использование AI в моде связано с желанием брендов снизить затраты и увеличить объём контента, который теперь должен быть во много раз больше из-за социальных сетей и электронной коммерции. AI позволяет создавать фотогеничные модели быстро и дешевле, чем с живыми людьми, что особенно угрожает моделям, работающим в сфере онлайн-продаж.
Однако многие критикуют такой подход, указывая на опасность «роботизированного культурного присвоения», когда бренды создают «искусственное разнообразие», не привлекая настоящих представителей разных культур и этнических групп.
Текущие договоры моделей часто включают пункты, позволяющие использовать их образы для обучения AI, что вызывает беспокойство о правах и будущем профессии.
С другой стороны, использование цифровых двойников может дать моделям новые возможности зарабатывать и участвовать в нескольких проектах одновременно, что особенно важно для занятых звезд.
В индустрии появляются студии, которые стремятся придать AI-моделям уникальные человеческие черты, чтобы сохранить их индивидуальность и избежать однообразия.
Несмотря на то, что технологии AI только начинают проникать в моду, многие считают, что человеческий фактор останется ключевым, особенно для брендов, ценящих подлинность и индивидуальность.
Таким образом, будущее моды с AI остаётся открытым: с одной стороны — экономия и масштабирование, с другой — вопросы этики и сохранения человеческого начала, которые заставляют задуматься о том, как будет выглядеть индустрия завтра.
