Генеральный директор Apple Тим Кук провел продолжительное собрание с сотрудниками, где подчеркнул, что компания должна одержать победу в сфере искусственного интеллекта. После публикации финансовых результатов, в ходе которых Кук заявил о значительном увеличении инвестиций в ИИ, он донес до команды важность этой задачи, отметив: «Apple должна сделать это. Apple сделает это. Это наша возможность, которую нужно использовать».
Хотя за последний год Apple представила ряд функций с использованием искусственного интеллекта, обновления голосового помощника Siri значительно задерживаются. Тим Кук признал, что компания отстает от конкурентов, но напомнил, что Apple редко была первой на рынке: «Был персональный компьютер до Mac; смартфон до iPhone; планшеты до iPad; MP3-плеер до iPod». Тем не менее, Apple смогла создать современные версии этих продуктов и изменить индустрию.
