Tesla объявила о полном отказе от единовременной оплаты за функцию Full Self-Driving (FSD) — теперь доступ к этой системе помощи водителю можно получить только по подписке. Глава компании Илон Маск сообщил, что с 14 февраля опция покупки FSD за один раз будет удалена, оставив только ежемесячную подписку.
Ранее Tesla продавала доступ к FSD по разным ценам, максимальная стоимость достигала 15 000 долларов, а недавно цена опускалась до 8 000. Подписка на систему стартовала в 2021 году с 199 долларов в месяц и была снижена до 99 долларов в 2024 году. Маск призывал клиентов покупать FSD сразу, предупреждая, что цена будет расти с развитием функции.
Причины перехода на исключительно подписную модель могут быть связаны с низким уровнем приобретения FSD — всего 12% клиентов Tesla используют эту функцию. Переход на подписку с меньшими первоначальными затратами может повысить популярность услуги и помочь компании в трудном первом квартале.
Кроме того, увеличение числа подписчиков FSD поможет Илону Маску приблизиться к выполнению условий своего многомиллиардного пакета вознаграждения, который включает достижение 10 миллионов активных подписок к 2035 году.
Также такой шаг может снизить юридические риски компании. Ранее Tesla обещала, что автомобили с FSD станут полностью автономными, однако для этого требовались дополнительные аппаратные обновления, что не всегда было выполнено. Сейчас Tesla сталкивается с судебными исками и обвинениями в вводящей в заблуждение рекламе, и отказ от единовременной продажи FSD может ограничить финансовые обязательства в этих делах.
Несмотря на это, система FSD остается одной из самых продвинутых в США, хотя конкуренты, такие как Rivian, Ford и General Motors, активно развивают собственные технологии помощи водителю, стремясь составить конкуренцию Tesla.
Таким образом, переход Tesla на модель подписки — стратегический шаг, направленный на повышение доступности и популярности Full Self-Driving, а также на оптимизацию финансовых и юридических аспектов компании.
