Tesla объявила о смене стратегии продаж своей системы помощи водителю Full Self-Driving (FSD). Теперь эту функцию можно будет приобрести исключительно по подписке, стоимость которой составит 99 долларов в месяц. Ранее FSD продавалась как отдельный пакет с единовременной оплатой, цена которого достигала 15 000 долларов, но затем снизилась до 8 000 долларов.
Этот переход на подписку свидетельствует о серьезных изменениях в подходе компании к продвижению FSD. Ранее глава Tesla обещал, что данное программное обеспечение приведет к полностью автономным автомобилям и станет активом, стоимость которого будет расти. Однако сейчас продажи компании снижаются, а планы по запуску роботакси пока реализуются медленно. На сегодняшний день лишь несколько автомобилей доступны ограниченному числу пользователей в отдельных городах и оснащены дополнительными системами безопасности с водителями на месте.
Tesla не раскрывает количество подписчиков FSD, при этом старые модели автомобилей требуют дорогостоящей модернизации для поддержки обновленных возможностей системы. Также компания столкнулась с критикой регуляторов за маркетинг, который вводит потребителей в заблуждение, поскольку водителю все же необходимо контролировать систему.
Таким образом, переход на модель подписки может стать стратегическим шагом для усиления базы пользователей FSD и адаптации к текущим вызовам на рынке автономных технологий.
