Spotify объявил, что запуск ежегодного обзора прослушивания Wrapped 2025 стал самым масштабным за всю историю сервиса. За первые 24 часа им воспользовались свыше 200 миллионов пользователей — это на 19% больше, чем в прошлом году. Для сравнения, в прошлом году на достижение такой аудитории потребовалось 62 часа.
Под активными пользователями понимаются те, кто хотя бы один раз просмотрел истории в рамках Wrapped. Более того, в этом году функция была поделена более 500 миллионов раз, что на 41% превышает показатели прошлого года. Эти данные учитывают как встроенное в приложение распространение, так и скриншоты и загрузки.
Особенно активными оказались рынки США, Индии, Индонезии, Японии, Колумбии и Таиланда.
После неоднозначной реакции на Wrapped 2024, когда пользователи критиковали нехватку подробной статистики и акцент на AI-подкаст, в этом году Spotify учел замечания. Wrapped 2025 получил почти дюжину новых функций и расширенные аналитические возможности. При этом, хотя искусственный интеллект и использовался в бэкэнде, пользовательского AI-опыта в новом Wrapped не было.
Главный акцент был сделан на социальном взаимодействии: пользователи могут сравнивать свой «возраст прослушивания», принадлежность к определённым группам слушателей и участвовать в новой живой многопользовательской функции Wrapped Party, которая предлагает сравнения данных и статистики в реальном времени.
