Spotify готовится к масштабному расширению, превращаясь из платформы, ориентированной лишь на аудио, в полноценный видеосервис, способный конкурировать с YouTube и TikTok. Уже в этом месяце американские подписчики смогут переключаться между аудио и видеоверсиями популярных песен, а вскоре в приложении появятся музыкальные видео.
Компания заключила новые лицензионные соглашения с крупными лейблами и Ассоциацией музыкальных издателей, что позволило ей получить необходимые права на видеоконтент. Это открывает двери для инноваций и запуска новых функций, заявил главный директор по бизнесу Spotify Алекс Норстрём.
Кроме музыкальных видео, на платформе уже доступно около полумиллиона видеоподкастов и шоу. Время просмотра видео на Spotify за последний год увеличилось более чем вдвое, а количество пользователей, смотрящих видеоподкасты, превысило 390 миллионов.
Аналитики отмечают, что музыкальный стриминг выходит на стадию оптимизации: рост числа подписчиков замедляется, и теперь важна концентрация внимания аудитории и удержание платных пользователей. Видео в этом плане помогает лучше захватывать внимание, ведь музыка часто воспринимается как фоновый элемент.
YouTube остаётся лидером в области бесплатного музыкального видео, а его сервис YouTube Music продолжает расти благодаря интеграции с видеоконтентом. Spotify же уже идет на нестандартные партнерства — например, с Netflix и Samsung, чтобы расширить аудиторию видеоподкастов.
Вопрос в том, насколько далеко Spotify готова зайти в развитии видео. Пока компания не планирует открывать платформу для массовой загрузки пользовательских роликов, что связано с рисками нарушения авторских прав и модерации контента. Однако уже сейчас артисты могут загружать короткие видеоклипы, а в будущем Spotify может интегрировать видеоконтент от популярных музыкальных лидеров мнений, делая процесс знакомства с музыкой более интерактивным и удобным.
Очевидно, что видео станет ключевой частью будущего Spotify — на смартфонах, телевизорах и других устройствах.
