После того как искусственный интеллект стал ключевой фишкой в смартфонах, бытовой технике и других устройствах, Samsung начал активно использовать генеративные ИИ‑инструменты и в своих соцсетях. За последние недели компания публиковала короткие ролики в YouTube, и TikTok, многие из которых полностью или частично созданы и обработаны с помощью ИИ.
Один из заметных примеров — тизер под названием «Brighten your after hours», посвящённый возможностям съёмки в условиях низкой освещённости для будущей серии Galaxy S26. В конце ролика в мелком шрифте появляется пометка о том, что видео «создано с помощью ИИ‑инструментов», но даже без этой строки бросаются в глаза странности: продуктовые пакеты выглядят неестественно по весу и текстуре, а булыжная мостовая будто смещается.
Ролики с тэглайном «Can your phone do that?» демонстрируют эффекты, не объясняя, сняты ли они на сами телефоны Samsung или сгенерированы на базе моделей ИИ. Это усиливает путаницу: зритель не всегда понимает, где заканчиваются реальные возможности камеры, а где начинается пост‑обработка.
Кроме рекламных сцен с ночной съёмкой, в аккаунтах компании появились мультяшные ролики сомнительного качества, стилизованные под знакомые анимационные образы, «редакции» с кошками и даже снежные фигурки, которые «сомневаются, что реально». Все эти материалы также сделаны или отретушированы с помощью генеративных инструментов.
Платформы не везде добавляли собственные метки об использовании ИИ, хотя многие участники рынка поддерживают общий стандарт проверки подлинности контента (C2PA). Представители Samsung и крупнейших платформ пока не комментировали ситуацию публично.
В результате складывается впечатление, что ИИ стал повсеместным приёмом в маркетинге, а пометки о его участии остаются непоследовательными и не всегда заметными. Такое сочетание масштабного использования технологий и слабой прозрачности вызывает вопросы о честной подаче возможностей устройств и об ответственности брендов при работе с генеративным контентом.
