В 2025 году рынок мобильных приложений пережил интересный парадокс: количество скачиваний снизилось уже пятый год подряд, но при этом доходы пользователей выросли почти на 22%, достигнув впечатляющих $156 млрд. По данным аналитической компании Appfigures, глобальное количество загрузок приложений и игр в магазинах App Store и Google Play составило около 106,9 млрд, что на 2,7% меньше, чем в прошлом году.
Это свидетельствует о том, что разработчики и издатели приложений успешно стимулируют пользователей к покупкам внутри приложений и оформлению подписок, несмотря на уменьшение числа новых загрузок. Особенно заметен рост доходов от подписочной экономики, которая становится все более важной для устойчивого развития рынка.
Интересно, что доля мобильных игр в общей выручке продолжает сокращаться, хотя и остается значительной. В 2025 году на игры пришлось около $72,2 млрд, что составляет примерно 46% всех расходов в мобильных приложениях. При этом траты на неигровые приложения выросли на 33,9% и достигли $82,6 млрд, что говорит о растущем спросе на разнообразные сервисы и инструменты.
Пользователи могут быть не в восторге от все более распространенной модели с внутренними покупками и подписками, но для разработчиков это открывает стабильный и долгосрочный источник дохода. Такой подход поддерживает целую экосистему компаний, которые помогают монетизировать приложения и управлять подписками.
Скачивания игр в 2025 году упали на 8,6% до 39,4 млрд, тогда как загрузки неигровых приложений практически не изменились — выросли всего на 1,1% и составили 67,4 млрд. В США расходы на мобильные приложения достигли $55,5 млрд, увеличившись на 18,1%, а количество загрузок снизилось на 4,2% до 10 млрд. При этом американцы потратили $33,6 млрд на неигровые приложения и $21,9 млрд на игры.
Таким образом, несмотря на снижение активности скачиваний, рынок мобильных приложений демонстрирует мощный рост доходов за счёт качественной монетизации и перехода к подписочным моделям.
