В суде разгорается спор вокруг возможного раздела рекламных технологий Google. Компания предупреждает, что принудительная продажа её ключевых инструментов может обернуться проблемами для издателей и привести к новым трудностям на рынке.
Google сравнивает попытки раздела своего рекламного бизнеса с миссией на Марс или заменой легендарного баскетболиста Майкла Джордана — задача кажется практически невыполнимой и требует колоссальных усилий. В ходе слушаний представители Google настаивали, что не обязательно избавляться от монопольной власти, чтобы восстановить конкуренцию, и что разрыв бизнеса чреват техническими сложностями и рисками для клиентов.
С другой стороны, Министерство юстиции США утверждает, что разделение платформы Ad и открытие части рекламного сервера DoubleClick для издателей технически возможно и необходимо, чтобы не допустить злоупотреблений со стороны Google в будущем. Эксперты предупреждают, что разрыв может привести к уходу ключевых сотрудников и негативно сказаться на издателях, а попытки заменить уникальные сервисы Google сравнивают с поиском нового Майкла Джордана в мире баз данных.
Судья Леони Бринкема отметила противоречия в аргументах и поставила под вопрос, насколько целесообразен сам разрыв компании, учитывая уже существующие судебные ограничения и возможные новые иски. Она подчеркнула, что гораздо важнее предотвратить возвращение Google к доминирующему положению, а не сосредотачиваться на отдельных действиях.
В итоге процесс принятия решения остаётся открытым, но ясно одно: борьба с монополией в сфере рекламных технологий — это сложный и многогранный вызов, влияющий на весь рынок цифровой рекламы и издателей по всему миру.
