Недавний скандал вокруг программы влияния Chorus, в рамках которой либеральные и прогрессивные контент-криэйторы получали оплату за координированное продвижение определённых сообщений в соцсетях, показал, что демократическое руководство испытывает серьёзные трудности в работе в медиа-среде, которую они не могут контролировать.
Программа была организована группой, финансируемой либеральным фондом Si Thirty Fund, и предполагала строгие ограничения: участники не могли самостоятельно назначать интервью, обсуждать других создателей или неутверждённых политиков и даже не признавать своё участие в проекте. Несмотря на это, организаторы утверждали, что их цель — помочь левым инфлюенсерам конкурировать с их правыми коллегами из движения MAGA.
Автор статьи, имеющая опыт работы с правыми медиа, сравнивает программу Chorus с правыми журналистскими лагерями и отмечает, что демократы пытаются скопировать успешную модель влияния на культуру, которая уже давно используется правыми. Однако, в отличие от правых, демократическое руководство не готово к открытой и бескомпромиссной работе в цифровом пространстве, пытаясь контролировать каждое слово и действие своих активистов.
Правые инфлюенсеры открыто признают свою связь с финансированием и обучающими программами, что их аудитория воспринимает как необходимое условие для борьбы с господствующими культурными институтами. В то же время демократы пытаются скрыть детали своих кампаний, что вызывает недоверие и внутренние конфликты среди сторонников.
В итоге, попытка демократов создать аналогичную правым сеть влиятельных лиц оказалась неудачной из-за отсутствия прозрачности, неумения работать с новыми медиа и противоречий внутри самой партии. Это свидетельствует о том, что просто копировать чужие стратегии без учёта культурных и организационных особенностей не приводит к успеху.
