Вечером в среду я испытал сильное чувство дежавю. Смотрел, как Марк Цукерберг начал свою ключевую речь, показывая закулисный тур в новых умных очках в прямом эфире — и сразу вспомнил 2012 год.
Тогда на Google I/O Сергей Брин представил уникальное шоу: спортсмены прыгали с дирижабля, выполняли трюки на велосипедах и спускались по зданию, а все это транслировалось с их очков Google Glass в прямом эфире. Это было нечто невиданное и по сей день уникальное.
С тех пор живые демонстрации с риском провала почти исчезли, особенно после пандемии, когда крупные компании стали использовать заранее записанные презентации. Но именно риск сделать ошибку и показать реальный продукт придает презентации особую энергетику.
Цукерберг пытался вернуть этот дух, представив первые высокотехнологичные очки с экраном после Google. В условиях, когда конкуренты либо отступают от рискованных демонстраций, либо не показывают инноваций в ИИ, могла бы выглядеть смелее и умнее.
Однако Цукерберг явно не был готов к провалу. Он несколько раз безуспешно пытался совершить видеозвонок между очками, который по сути является простой технологией, давно доступной на рынке. Аналогично, демонстрация, где повар должен был приготовить корейский соус с помощью ИИ, провалилась из-за ошибок голосового помощника.
При этом попытки списать неудачи на Wi-Fi выглядели неубедительно для технически подкованных зрителей. Позже выяснилось, что сценарий с соусом был частично инсценирован.
Тем не менее, эти сбои не перечеркивают успехи компании: когда демонстрации работали, они действительно впечатляли. Например, технология отображения субтитров в реальном времени прямо на стеклах очков выглядела очень убедительно.
Провалы и попытки исправить ошибки напомнили моменты из истории Apple. В 2010 году Стив Джобс также столкнулся с неудачей во время демонстрации iPhone, но сумел превратить это в эффектное представление первой видеозвонковой функции FaceTime, которая была действительно революционной.
Если собираешься рисковать живой демонстрацией, необходимо быть готовым к провалу и иметь взамен впечатляющий результат. В эпоху, когда искусственный интеллект и иллюзии становятся нормой, реальность продуктов и искренность презентаций ценятся особенно высоко.
Надеюсь, живые демонстрации вернутся в индустрию, ведь именно они делают технологические презентации захватывающими и доверительными для аудитории.
