С развитием алгоритмических лент в социальных сетях для креаторов наступила новая реальность: публикация контента вовсе не гарантирует, что его увидят подписчики. В 2025 году алгоритмы полностью захватили контроль над видимостью, и количество подписчиков перестало иметь значение, отмечают руководители компаний в сфере экономики креаторов.
Хотя эта тенденция давно известна профессионалам, многие продолжают искать новые способы поддерживать и укреплять связь со своей аудиторией. Некоторые борются с «шумом» искусственного интеллекта, другие — используют новые методы продвижения.
Компания LTK, которая связывает креаторов с брендами через партнерский маркетинг, где креаторы получают комиссию за рекомендации товаров, сильно зависит от доверия аудитории. Исследование, проведенное Северо-Западным университетом, показало, что доверие к креаторам выросло на 21% за год. Это означает, что пользователи предпочитают доверять реальным людям с реальным опытом, особенно на фоне роста влияния искусственного интеллекта.
Тем не менее, построение отношений с аудиторией становится сложнее. Модель LTK предполагает, что скептицизм, вызванный ИИ, может привести к развитию платных сообществ фанатов и платформ с меньшим влиянием алгоритмов. Для стримеров, видеоподкастеров и других креаторов стратегия завоевания аудитории больше похожа на гонку за вниманием.
Одним из новых приемов стали «армии подростков» на платформах вроде Discord, которых креаторы нанимают для создания клипов из их контента и массовой публикации на различных алгоритмических платформах. Такая практика становится все более популярной, помогая даже самым крупным креаторам обходить ограничения алгоритмов и привлекать внимание зрителей.
В то же время растет количество «спама» и низкокачественного контента («слоп»), что вызывает обеспокоенность. Многие люди переходят в более узкие и нишевые сообщества, где общение становится более живым и искренним.
Эксперты предсказывают, что успех в будущем будет ждать креаторов с четко выраженной нишей, в то время как общие «макро-креаторы» с огромным количеством подписчиков будут встречать все большие трудности в достижении новых аудиторий.
Кроме развлечений, экономика креаторов проникает во все сферы жизни. Примером служит бренд Epic Gardening, который вырос из YouTube-канала в третью по величине компанию по продаже семян в США.
Несмотря на изменения и вызовы, индустрия креаторов остается устойчивой и продолжит влиять на самые разные области нашей жизни.
