AI‑стартап Perplexity объявил о постепенном отказе от рекламы и смене стратегии монетизации: компания делает ставку на подписки и платных корпоративных клиентов, аргументируя это желанием сохранить доверие пользователей.
Представители Perplexity сообщили, что с конца прошлого года на платформе начали сворачивать рекламные интеграции и сейчас не рассматривают новые рекламные сделки. По их словам, реклама в чат‑ботах создает риск: у пользователей может появиться ощущение, что ответы продиктованы коммерческими интересами, а не стремлением дать точную информацию. «Проблема с рекламой в том, что пользователь начинает сомневаться во всем», — сказал один из руководителей, комментируя решение.
Вместо рекламы компания планирует сосредоточиться на создании продуктов, за которые пользователи готовы платить. В приоритете — корпоративные клиенты и профессионалы с высокими требованиями к качеству и точности: финансисты, юристы, врачи и руководители. Отказ от рекламы, по словам представителей Perplexity, не означает окончательного исключения её в будущем, но сейчас она «не соответствует ожиданиям пользователей» и не нужна для успешного развития бизнеса.
Это решение подчеркивает растущее разделение в отрасли: одни компании ставят на подписки и обещают обходиться без рекламы, другие — экспериментируют с рекламой как источником дохода. Некоторые игроки открыто тестируют рекламные форматы в бесплатных версиях своих чат‑ботов, полагая, что это поможет покрыть большие расходы на разработку и инфраструктуру.
Дискуссия о рекламной модели уже перешла в публичную плоскость: компании периодически обмениваются публичными претензиями и рекламными выпадами, что только усиливает внимание к тому, как именно монетизировать ИИ‑сервисы, не подрывая при этом их репутацию и доверие аудитории.
Perplexity теперь пытается доказать, что для некоторых сервисов более устойчивой окажется модель «точность и платежеспособность вместо рекламы», оставляя за собой возможность вернуться к рекламным экспериментам позже, если появится убедительная бизнес‑логика.
