В этом году сезон праздничных покупок в США принесет рекордные $253,4 миллиарда в онлайн-продажах, что на 5,3% больше по сравнению с прошлым годом. Аналитика основана на изучении триллионов посещений американских торговых сайтов и охватывает широкий ассортимент товаров в различных категориях.
Главными днями покупок снова станут Киберпонедельник и Черная пятница, с прогнозируемым ростом продаж на 6,3% и 8,3% соответственно. Также ожидается, что в День благодарения онлайн-продажи достигнут $6,4 миллиарда, что свидетельствует о раннем старте сезона.
Покупатели будут активно искать скидки — средний уровень скидок прогнозируется на уровне 28%. Важную роль сыграют покупки с мобильных устройств, использование ИИ для помощи в выборе товаров, а также услуги «купить сейчас, заплатить позже».
Особенно впечатляет ожидаемый взрыв интереса к покупкам с поддержкой генеративного ИИ — трафик с ИИ-инструментов вырастет на 520% по сравнению с прошлым годом, достигнув пика в десяти днях перед Днем благодарения. ИИ будет главным помощником при поиске информации о продуктах, рекомендациях, поиске выгодных предложений и вдохновении на подарки, особенно в категориях игрушек, электроники, ювелирных изделий и средств личного ухода.
Мобильные устройства продолжат лидировать в онлайн-покупках, занимая рекордную долю в 56,1% всех транзакций. Рост мобильного шопинга объясняется удобством больших экранов современных смартфонов.
Услуги «купить сейчас, заплатить позже» также наберут обороты, обеспечив $20,2 миллиарда продаж — рост на 11% по сравнению с прошлым годом. В частности, в Киберпонедельник ожидается рекордный онлайн-объем покупок через эти сервисы — более миллиарда долларов.
Реклама в соцсетях станет мощным драйвером продаж с ожидаемым ростом на 51% по сравнению с прошлым годом. Среди лидирующих категорий по объему продаж — электроника ($57,5 млрд), одежда ($47,6 млрд) и мебель ($31,1 млрд).
Таким образом, сезон праздничных онлайн-покупок 2025 года обещает быть наиболее технологичным и масштабным в истории США, благодаря активному внедрению ИИ и мобильным технологиям.
