Coca-Cola снова использует генеративный искусственный интеллект для создания своей традиционной рождественской рекламы с караваном, но на этот раз результат вызывает больше вопросов, чем радости. После критики в прошлом году из-за неестественного движения и странных лиц в трех рекламных роликах, компания представила новую кампанию, которая выглядит еще более визуально дисгармонично.
В ролике «Праздники приближаются» нет реалистичных людей — вместо этого показаны разные животные. Однако их внешний вид непостоянен: от попыток реализма до мультяшных глаз, а движения белых медведей, панды и ленивца выглядят неестественно, словно плоские картинки с неаккуратной анимацией, а не трехмерные модели. В сравнении с современными глубокими фейками, создаваемыми такими инструментами, как Sora 2 от OpenAI или Veo 3 от Google, эта реклама кажется устаревшей.
Единственным заметным улучшением стал реальный поворот колес у фирменных грузовиков Coca-Cola, в отличие от прошлого года, когда колеса просто скользили по снегу. Для создания этой кампании компания сотрудничала с двумя студиями, специализирующимися на ИИ, где команда из примерно 100 человек, включая пять специалистов по искусственному интеллекту, создала и отредактировала более 70 000 видеоклипов.
Использование ИИ в рекламе происходит на фоне быстрого развития технологий, которые всё больше заменяют ручной труд творческих профессионалов. Несмотря на некоторые ошибки в прошлых кампаниях, Coca-Cola уверенно продолжает использовать ИИ, отмечая, что благодаря этому процесс производства стал дешевле и быстрее — теперь создание рекламы занимает около месяца вместо года.
