Netfli приветствует использование генеративного искусственного интеллекта (ИИ) в телевидении и кино, однако настоятельно рекомендует своим партнерам придерживаться определённых правил при работе с этой технологией. Компания уже столкнулась с критикой после использования ИИ в документальном фильме 2024 года, где ИИ-сгенерированные изображения заменяли реальные архивные фото, что вызвало вопросы о достоверности.
Чтобы избежать подобных проблем, Netfli опубликовал рекомендации для своих партнеров, где описал условия допустимого использования генеративного ИИ. В компании считают, что эти технологии — это ценный творческий инструмент, позволяющий быстро создавать уникальные медиа-материалы (видео, звук, текст и изображения). Однако учитывая стремительное развитие ИИ, Netfli требует от партнёров согласовывать планы использования таких инструментов с представителями компании.
Основные правила включают следующее:
— Результаты генерации не должны воспроизводить или существенно копировать узнаваемые характеристики чужой интеллектуальной собственности.
— Используемые ИИ-инструменты не должны сохранять, повторно использовать или обучаться на данных производства.
— По возможности, генеративные инструменты должны применяться в защищённой корпоративной среде.
— Сгенерированные материалы считаются временными и не должны входить в финальный продукт.
— ИИ не должен заменять исполнителей или создавать работы, покрываемые профсоюзными соглашениями, без согласия.
Если партнер уверен в соблюдении этих правил, достаточно уведомить свой контакт в Netfli. В противном случае требуется письменное согласование. Компания также подчеркивает важность доверия зрителей к контенту и предупреждает о рисках искажений при неправильном использовании ИИ.
Ранее один из руководителей Netfli отмечал, что ИИ — это возможность улучшить качество фильмов и сериалов, а не просто снизить их стоимость. Netfli уже использует ИИ в некоторых проектах, и теперь стремится, чтобы творческие команды работали с этой технологией ответственно и прозрачно.
