Во время президентской кампании 2024 года аккаунт @KamalaHQ в социальных сетях стал своеобразным лицом вице-президента Камалы Харрис. В отличие от официальной сдержанной кампании, этот аккаунт публиковал вирусные клипы, мемы и сатирические материалы с критикой Дональда Трампа, используя язык, близкий молодежи. Однако, несмотря на успех в вовлечении, это не помешало Трампу выиграть второй срок.
Сейчас команда, которая управляла @KamalaHQ, перезапустила и переименовала аккаунт в Headquarters — новый медиа-проект для поколения Z, работающий сразу на нескольких платформах: , TikTok, X и других. Цель — создавать и распространять либеральный контент и оперативно реагировать на события, противодействуя хорошо организованной медиамашине правых, которая управляет коммуникациями в администрации Трампа.
Проект управляется группой People for the American Way при поддержке специалистов из Luminary Strategies. Ежедневно над контентом работает команда из 8-12 человек, а также планируется разработка и поддержка новых талантов, ориентированных на цифровую среду и активное участие в политическом диалоге.
Основная стратегия — быстро и эффективно публиковать новости и комментарии, используя короткие видеоклипы и прямые обращения, что пользуется наибольшей популярностью у аудитории. Важной задачей является информирование и мобилизация избирателей без навязывания конкретных политических позиций, при этом обеспечивается широкий охват разных групп и повышение активности в соцсетях.
Основные темы — борьба с коррупцией (Джеффри Эпштейн), иммиграционная политика и экономика. Проект стремится объединить разные леволиберальные силы, расширить охват и сформировать широкую коалицию для противостояния MAGA-стратегии правых.
Несмотря на трудности и критику, инициатива рассматривается как важный шаг в развитии прогрессивной цифровой кампании и ответ на вызовы современной информационной войны в соцсетях.
