В современном мире цифрового маркетинга борьба за внимание и деньги потребителей становится всё более сложной и многогранной. Гость программы Хэнк Грин беседует с Эми Ланци, генеральным директором крупного маркетингового агентства Digitas, о том, как меняется реклама, роль искусственного интеллекта и как влиятельные лица и создатели контента влияют на рынок.
Раньше реклама была относительно простой: создавался бренд, вокруг него строилась история, и показывались объявления, чтобы продать продукт или услугу. Сегодня всё гораздо сложнее — маркетинг стал цифровым, разнообразным и распределённым по множеству каналов. Рекламные сообщения адаптируются под каждого пользователя, учитывая его интересы и поведение в интернете.
Эми Ланци рассказывает, что Digitas — это современное маркетинговое агентство, которое не просто создаёт рекламу, а строит комплексные стратегии привлечения и удержания клиентов. Они используют данные и аналитику, чтобы понимать потребности аудитории и предлагать персонализированные решения. Важным элементом стратегии являются коллаборации с создателями контента, которые помогают брендам находить общий язык с потребителями через аутентичный и близкий им язык.
Особое внимание уделяется роли искусственного интеллекта, который помогает автоматизировать рутинные задачи и анализировать большие объёмы информации, освобождая время для творческого и стратегического мышления. Однако, по мнению Эми, человеческий фактор остаётся ключевым — именно люди создают идеи и следят за тем, чтобы бренд оставался верен своим ценностям.
Также обсуждаются сложности измерения эффективности рекламы в условиях множества платформ и каналов, где каждый использует свои метрики. Это создаёт необходимость в независимых аналитиках, которые могут дать объективную оценку результата.
В итоге, ключ к успеху в современном маркетинге — это умение сочетать данные и креатив, строить доверие с аудиторией и использовать новые технологии для создания релевантного и вдохновляющего контента. Бренды, которые смогут это сделать, будут выигрывать в борьбе за внимание и лояльность потребителей.
