Индийская платформа Kuku, специализирующаяся на аудио- и видеоконтенте, привлекла 85 миллионов долларов инвестиций для масштабирования своих продуктов в условиях растущей конкуренции на рынке мобильного контента в Индии.
В рамках раунда финансирования серии C, возглавляемого Granite Asia, стоимость компании выросла более чем вдвое, достигнув около 500 миллионов долларов. В раунде также приняли участие несколько других фондов и инвесторов. Часть старых инвесторов, включая Google, вышли из капитала, продав свои доли новым участникам.
Индия — страна с более чем миллиардами интернет-пользователей и около 700 миллионами смартфонов, где потребление цифрового контента стремительно растет благодаря низкой стоимости мобильного интернета и удобным платежным системам. Государственная платформа Unified Payments Interface (UPI) значительно упростила цифровые транзакции, что создало благоприятные условия и для местных, и для международных платформ.
В 2024 году цифровые медиа впервые обогнали телевидение по объему доходов, заняв 32% рынка медиа и развлечений Индии с выручкой около 9 миллиардов долларов. Ожидается, что цифровой сегмент будет расти в среднем на 11,2% в год до 2027 года.
Этот потенциал стимулирует компании, включая Kuku, экспериментировать с новыми форматами, такими как микродрамы — короткие сериализованные видеоистории для мобильных устройств. Эти форматы привлекают не только стартапы, но и глобальные платформы.
Основанная в 2018 году, Kuku изначально завоевала популярность аудиокнигами через приложение Kuku FM, а затем расширила предложение за счет Kuku TV, где публикуются короткие видеоэпизоды, и других продуктов. Сейчас платформа предлагает контент на восьми индийских языках и имеет более 10 миллионов платных подписчиков, что в пять раз больше, чем на момент предыдущего раунда финансирования.
Большая часть аудитории Kuku — жители не только крупных городов, но и малых населенных пунктов, преимущественно в возрасте от 25 до 35 лет. Пользователи проводят в приложениях около 100 минут в день, а ежемесячная активность подписчиков превышает 90%.
Kuku сотрудничает с примерно 10 тысячами создателей контента, половина из которых из небольших городов. Компания ежемесячно платит им около 4,5 миллионов долларов.
Компания активно внедряет искусственный интеллект для поддержки создателей: AI помогает с генерацией названий, сценариев и других элементов, но сам контент создается вручную. Около 70-80% работы выполняется с помощью AI.
Kuku также сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны других платформ, в частности Pocket FM, с которой у нее идут судебные споры по поводу авторских прав. Несмотря на это, Kuku продолжит инвестировать в технологии и расширять команду, а также планирует развивать бизнес в США и на Ближнем Востоке в 2026 году.
