Что если можно заработать сотни миллионов долларов на дешевом контенте, обходя такие гиганты, как Netfli и YouTube? Именно это обещают микродрамы — новый формат рассказа историй, который пришёл из Китая, набрал популярность в Индии и теперь захватывает США.
Микродрамы — это короткие, доступные по времени (1-2 минуты на эпизод) сериалы с простыми сюжетами, часто основанными на романтических клише. Почти в каждом сюжете фигурирует привлекательный миллиардер, готовый на всё ради спасения дамы в беде, которая обычно связана с проблемным партнёром. При этом присутствуют элементы драмы с мафией, украденными наследствами и даже неожиданными BDSM-темами.
Несмотря на кажущуюся простоту и дешевизну производства, эти приложения, такие как ReelShort, DramaBo и ShortMa, обещают огромные доходы — в США ожидается $1,3 млрд в этом году, а мировые обороты могут достичь $8 млрд.
Однако, чтобы получить полный доступ к контенту, пользователям приходится платить до $20 в неделю — в десять раз дороже самой дешёвой подписки Netfli. Есть также годовые подписки за $200 и возможность покупать эпизоды поштучно, что в итоге обходится почти как просмотр обычного фильма.
Бесплатный доступ ограничен — каждый день можно посмотреть пару серий, но затем появляется платный барьер или предложение смотреть рекламу, чтобы заработать виртуальные монеты. Но система наград непредсказуема: количество открываемых серий за рекламу меняется, а сами ролики часто раздражают и трудно закрываются.
Приложения используют приёмы из мобильных игр free-to-play — поощрения за подписку на соцсети, включение уведомлений и скачивание связанных игр. Это всё превращает просмотр в нечто похожее на игру, где пользователю постоянно нужно «играть» за возможность смотреть дальше.
Несмотря на высокие рейтинги в магазинах приложений, отзывы пользователей полны жалоб на дороговизну и неудобство системы монет. Такая агрессивная модель «фремиума» успешно приносит доход, но вызывает раздражение и толкает зрителей искать нелегальные версии сериалов в интернете.
В итоге, микродрамы выглядят как прибыльный, но спорный бизнес, в котором интерес зрителя часто уступает месту жадности и манипуляциям.
