На протяжении презентации нового iPhone 17 Apple представила обновления для AirPods, Apple Watch и другие новинки. Однако в ходе короткой по меркам компании презентации, длиной всего час пятнадцать минут, практически не звучало слово «искусственный интеллект» (ИИ).
Глава компании Тим Кук отметил, что iPhone совершил «самый большой скачок», но упоминания об интеллектуальных технологиях Apple были лишь поверхностными. Новые модели улучшились в производительности, играх, фотографии и времени работы аккумулятора, но те функции ИИ, которые Apple рекламировала ещё в июне на WWDC 2025 — например, визуальный интеллект и живой перевод в iMessage и FaceTime — не стали главной темой. Аналогичные функции давно представлены конкурентами.
В отличие от прошлогоднего анонса iPhone 16, где ИИ был в центре внимания, в этом году Apple сосредоточилась на аппаратном обеспечении и технологиях, работающих за кулисами. Обновлённый нейронный движок помогает улучшать производительность и игры, а новые нейроускорители встроены в каждый графический процессор, чтобы обеспечить мощность на уровне MacBook Pro.
В новых AirPods акцент сделали на живом переводе и мониторинге сердечного ритма с помощью алгоритмов машинного обучения, основанных на данных исследований с участием сотен тысяч человек. Аналогично, в Apple Watch улучшена аналитика здоровья благодаря ИИ, который отслеживает реакции кровяного давления и сердечных сокращений, надеясь помочь миллионам людей с невыявленной гипертонией.
Несмотря на значительные инвестиции в ИИ в индустрии, Apple продолжает отставать от конкурентов, что подтверждается уходом ведущих исследователей в области искусственного интеллекта в другие компании. В этом году компания потеряла нескольких ключевых специалистов, которые перешли в , OpenAI и Anthropic.
В итоге, Apple выбрала стратегию развития ИИ в тени, улучшая внутренние технологии и интегрируя их в устройства, но не делая ИИ главной темой своих презентаций.
